2024 TMA盛典于12月12日在广州富力丽思卡尔顿酒店圆满收官。活动聚焦移动营销与AI两大领域，打造平台新生态、AI新引擎、内容新势能三大核心版块，汇聚了来自品牌企业、网络媒体/平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、知名高校等多领域营销精英，共同挖掘未来营销的无限潜能，探索AI与营销深度融合的宝贵价值，开辟更为宽广的增长新蓝海。

微播易创始人、CEO 徐扬先生分享了《HAI 品牌风格化 内容营销新势能》主题演讲，他表示HAI生成的品牌风格化视频内容，即将以高效率、低成本的优势成为未来内容营销主流。

今天TMA盛典，大家都特别关注内容方面的发展，作为一个营销人，我想先简单梳理一下国内营销的发展史。

最早的时候，营销是酒香不怕巷子深，好的产品自己会说话；然后，有了好的产品，如果再花钱投个央视广告，什么产品似乎都可以卖爆，甚至还会上市；再往后，品牌如果拿到了门户网站的头图或是首焦位，也可以火起来；再之后，就需要做好搜索引擎，好的产品加上好的搜索排名，产品也会火起来。

这个趋势直到2009年后发生了变化，此时中国的社交媒体开始发展，有一部分人特别擅长做内容，他们形成了自媒体，变成了流量来源。那个时候，整个营销环境都发生了变化，不仅要做好产品，还要找到更好的“节点”，这个“节点”能够帮助促成产品和目标用户更好地见面。2022年11月份开始，ChatGPT出现带来了新的变化，大家开始重新讨论在内容和传播路径之间孰轻孰重。

前20到30年大家都严重依赖传播路径，广告片拍得好不好不重要，谁播才重要。我们公司微播易是做社交媒体起家的，做了15年社交媒体营销，曾经研究过一个现象，有一位大V只发了一串省略号，然后他就上了热搜。这时，内容不再重要，重要的是谁说了那句话，其实就是“内容节点”的选择。

微播易的定位是用科技让新媒体传播更简易，我们帮助许多品牌在15年前用各种各样的节点去做发布会、做种草、做营销，但是从2022年10月份开始，趋势变了，有很多有意思的现象在这时出现，比如有人发现每天会收到朋友发的一个早安照片或者视频，有人发现突然间发了一个朋友圈之后就收到了100多个点赞，而点赞的内容也莫名其妙。于是，我们决定开始研究，AI带来的影响是否会在“内容与传播链路”两个关键营销节点之间产生切换。

今年我们做了一系列案例，无意中发现其中一个获奖案例做得非常好，在复盘时，我们发现策略层已经有AI介入，投放计划是用AI推的号，70-80%的内容素材也是由AI产生的，包括我们上传之前的修改和审阅，以及最后的效果数据回收和智能审核，也都是由AI来完成的，AI已经渗透到整个公司工作流的每个部分，而最让我们吃惊的是它对于内容层面的改变。

现在很多人都安装了许多速成的AI工具，能很快速的生成内容，但人们会发现最终结果跟我们预期效果总会差一些。同时这些工具不仅是ToC的，有时我们拿来做营销，也会发现AI生成图片无法产生生产力，也不能与你想触达的客户产生有效互动，一个重要原因就是它缺少与品牌的“一致性”。原先品牌的设计和制作团队都会为其进行一致性的传播，但现在AI跟人最大的区别是没有人束缚它的认知。一致性没有了，AI就难以跟人产生共情，失去了感染力。

同时，AI生成也缺少与品牌相对应的风格。构成一个品牌的风格有哪些元素呢？其实简单概括起来有这样几个关键点，第一是人物的卡通形象，有些人、有些LOGO一看就知道是谁家的，这就是一个形象IP；第二是文字，有时文字一出来，你就知道是谁家的；第三是形状，像可口可乐标志性瓶身，即便上面什么都不标，也能一眼看出这个瓶子是谁家的。此外，还有音色和调性。我们发现，这些要素会严重影响AI产出视频的质感。

虽然科技肯定是一直在往前走，但是它与商业实践之间始终会有一定的距离。所以我们推出了一个产品叫“易创”，它是AI驱动的品牌风格化视频智能体，可以帮人们去部署一个“in house”智能体，这个智能体就是“HI”，即“Human+AI”。

“H”的背后是品牌专家，包括营销专家、社会学家对品牌调性、产品、场景的理解，结合顶级影视导演、艺术家的手法和风格，再加上AI人格化的风格、文字风格、视觉风格，最后高效、批量生产一致化、风格化的视频内容。

它生成的内容更符合品牌风格定位，更符合现在受众审美的需要，更符合社会的主流情绪。艺术家之所以是艺术家，是因为他们足够的偏执和具有自我认知，但是AI可以把它调校成一个符合主流情绪的作品。同时，它也更符合平台算法逻辑。如今有许多好的视频播放量不太好，是因为他们不太了解平台的算法逻辑。我们制作出来的所有内容，最终都要被平台接纳并传播出去，所以“平台算法”也是易创非常重要的一个节点，而且无舆论风险、传播力更加高效。

简单总结下易创的优势，首先它是低成本的，相比自己找或者建一个大团队拍摄视频，它的成本更低，其次是批量生成，最后是风格化清晰。

基于这些优势，易创能带来的第一个服务是智能剪辑服务，它可以把品牌素材库里的所有素材拿出来后，应用产品风格进行学习和梳理，形成一件作品；第二个服务是视频生成，有很多人不太愿意接一些“拆家型”的广告，接了这些商单后往往就要改变家里的室内布局，例如拆掉原有的洗衣机，还要对应产品的颜色刷一遍墙，再拍个视频出来说产品挺好的。而借助易创，只需3到5张基础产品图，加上30到50字的场景描述就能生成一个电商视频素材；第三是服务是高品质的创意视频生成服务，可以基于某主题，产出品牌高创意、定制化风格视频，更好地释放品牌传播裂变势能。

最后，我想给大家分享一下我们理解的未来营销长什么样，它有可能没有媒体、没有节点，好的内容自己会传播。我们之前为某车企搭建了一套中台系统，很多车都有自己的历史，因此也承载了很多历史讲解的需求，我们把他们所有发布的历史视频收集起来后切成一个个细小的颗粒谱，然后研究品牌的历史和习惯表达，结合不同年龄段受众的视频审美，形成任何一个人都可以运营的自媒体。

任何一个4S店的销售，早上起来后，想拍一段短视频，就可以对易创说我今天想卖什么价位的车、今天天气不错。5分钟后，他就会得到一条视频，视频里既有品牌，又有产品，还包括今天的天气和这个销售自己的形象。这样的视频随时生成能带来什么结果呢？如果这个4S店全国有上百家，一家店里面有两三百人，总共数万个这样的前台销售人员，每个人发条视频，如果有400个好友去看，可以算一算视频的总曝光会有多少，万一有条视频火了，或者有十条视频形成了10万+播放的爆文，那品牌以后还需要再去投广告吗？他只需要不停的控制和提升视频的质量和能力，然后把自己的品牌介绍出去。

想讲的结论是，AI正在加大内容和流量的博弈，好的内容未来自己会说话，未来营销爆点可能源自任何一个低成本、高效生产的A内容。由【HAI】人类增强智能生成的品牌风格化视频内容，即将以高效率、低成本的优势成为未来内容营销主流。

TMA大奖创办于2014年，由网赢天下网、广州4A联合主办，网易传媒独家战略合作，北京智捷天成公关咨询有限公司承办，是聚焦移动营销产业链的专业奖项。2024年，TMA（Top Mobile & AI）大奖焕新升级，设立“AI创新赛道”，与移动营销赛道双星并耀，成为中国第一个聚焦移动和AI领域的专业营销奖项。

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