2024TMA盛典于12月12日在广州富力丽思卡尔顿酒店圆满收官。活动聚焦移动营销与AI两大领域，打造平台新生态、AI新引擎、内容新势能三大核心版块，汇聚了来自品牌企业、网络媒体/平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、知名高校等多领域营销精英，共同挖掘未来营销的无限潜能，探索AI与营销深度融合的宝贵价值，开辟更为宽广的增长新蓝海。

网易传媒营销策划群总监 李梦欢女士在会上分享了《内容玩家 态度新生》主题演讲。她表示，品牌要做网络媒体新生代年轻人的生意，就要先搞懂他们在看什么。当今成长在年轻人凝视之下的品牌，既要关注用户需求，也要承接用户情绪，既要懂得花“小心思”，也要拥有“大心脏”，才能把更多年轻人卷入进营销生态里。

在年轻新生态的环节，网易将分享如何与年轻人玩出新生，玩出新生意、新生态，甚至是新生产力。

今年，的确是不太讲道理的一年。我们面临了一个又一个的经济周期变换和全球格局的变化，让过往的经济逻辑和营销判断都失效了。在日常生活里，大家会发现我们面临着很多大众娱乐的起起伏伏、行业的兴衰更替。这一切让人不禁感叹：生意真的难做，消费者真的难搞。而在所有这些难搞的消费者中，年轻人无疑是最具挑战性和潜力的一群。

年轻人是市场的未来，但未来总是难以捉摸。可能很多营销人都会觉得好像每一代的年轻人都有一些共同的特性，比如他们都非常的热情，充满了好奇，也非常焦虑和迷茫。但与以往的年轻人相比，这一代的年轻人更加复杂和多元，他们最明显的关键词就是——矛盾。在80后、90后在想如何解决矛盾的时候，其实95后和00后正在享受矛盾。

他们既科学又玄学，既向往诗和远方，又会努力考公。他们在游戏中是天选之人，回到工作中又自嘲为“天选喽啰”。这就是现在的年轻人，像玄学一般捉摸不定。

而他们最热点的方式其实也非常玄学。这三个都是当下年轻人追热点的关键词。“X学”——年轻人热衷于用放大镜去研究每个互联网的热点，并将其形成一门理论进行输出。从过去《红楼梦》红学到如今《甄嬛传》甄学，再到杨子的杨学......年轻人不仅把热点当学上，还会在热搜里面做作业。为了身边人的讨论，还需要不断做功课。毕竟工作可以摸鱼，热点要永远学习，年轻人嘛，就是永远年轻，永远不务正业，上24小时的热点大学。

大家说年轻人的钱那么难挣，是不是总有人能挣到呢？网易就是一直能挣到年轻人的钱。为什么我们可以一直挣到年轻人的钱？秘诀就在于持续上新，永葆年轻。

我们不断推出新的热点内容和营销模式，与年轻人保持同步。从2024年近20次冲上热搜榜TOP10，到阅读量超过50亿，再到连续三月冲上热搜，网易始终保持着年轻市场的敏锐度和创新力。

无论是网络游戏、新闻资讯、网络社交，还是音乐文旅、AIGC时代，网易都始终站在年轻人的前沿，引领着潮流。我们推出了热门游戏《漫威争锋》，在游戏榜上爆火；我们的年终策划经常会引起轰动，成为年轻人热议的话题。网易就是一所27年永不毕业的热点大学在校生。

在这里，我将为大家带来三款创新产品，分别是年轻人的生活社区、大学生的价值社群、新势力的消费厂牌，它们将帮助品牌更好地触达年轻人，实现营销突破。

新产品-网易小蜜蜂：年轻人的生活社区

第一款产品是网易小蜜蜂，这是一款针对大学生的生活社区APP。18到24岁的年龄段非常特别，他们比10岁的人更有思考，比30岁的人又有更多的好奇。他们对探索、体验、分享、发表观点都有无限大的需求。因此，我们决定做一款针对大学生的产品，满足他们的这些需求。

网易小蜜蜂的特点在于真实性。我们支持学历和职业认证，确保用户都是真实的。同时，我们针对大学生感兴趣的赛道布局内容算法，如实习、探店等。大学生可以在里面共创榜单、共创内容社区，给我们的内容和产品打分。此外，我们还会推出各种运营活动，如AIGC大赛、百团大战等，鼓励大学生创造自己的内容，展示自己的才艺。

在百团大战之上，是我们声势浩大的高校BeeKing大赛，这是全国首个高校社团联合选秀比赛。如果想成为BeeKing，除了AIGC才艺外，舞龙舞狮等传统才艺，也会更容易赢得BeeKing的称号。

新生态-幸运草：大学生的价值社群

基于小蜜蜂这样一个大学生的社区产品，我们会去做更大的市场拓展，因为品牌会想，一个新产品可能合作的机会并没有那么多，所以我们推出了第二个新的产品。

第二款产品是幸运草，它是一个大学生价值社群，也可以看作是一个针对有才华大学生的MCN。我们与广告人集团和学院奖合作，积累了丰富的院校资源和创意人才。通过幸运草，品牌可以与这些有创意的年轻人合作，共同孵化KOC和KOL，实现品牌传播和营销效果的最大化。

幸运草不仅是一个校园投放渠道，更是一个年轻创意人的众包平台。品牌可以在这里发起创意风暴，让年轻人参与到品牌构建中来，成为品牌的创作者。同时，幸运草还拥有基于KOL的全网发布矩阵，可以帮助品牌实现全网扩张和裂变，从而形成一个全新的消费者链接生态，消费者不只是单向接收品牌传播，同时也是创作者、传播者，与品牌共创共生。

新生意-新生计划：新势力的消费厂牌

除了这两款产品外，我们也会考虑到，其营销要怎么快速的落地呢？毕竟新产品都要经历一个生长期，我们会跟甲方一起成长，诗和远方考虑，我们眼前的销路也要考虑。

所以今年网易也推出了很多新势力的厂牌，都是基于年轻人和新消费关系产生的。我们深知，现在的年轻消费者不仅有决定产品销量的全力，更有决定品牌故事的能力。因此，我们需要利用这种微妙的关系，把年轻人更好地卷入到品牌运营生态中来。

我们观察到，年轻人喜欢解构旧的场景和资源，如地铁广告、商场等。他们喜欢用新的视角或体验去重构这些资源，使其焕发新的活力。因此，我们在原先的媒体基础上推出了很多新势力IP厂牌项目，与年轻人共创内容的新业态、场景的新体验以及内容的新秀场。

在文旅方面，我们推出了旷野之约等新型旅游项目。这些项目不再为年轻人定制目的地，而是根据他们的兴趣和技能来匹配旅行团。品牌也可以凭借自己的特殊技能加入到这个搭子里，形成一个非常完美的、匹配的MBTI契合的旅行团。这种新型的文旅新生意，不仅满足了年轻人的旅行需求，也为品牌提供了更多的营销机会。

在AIGC方面，我们推出了AI专场、AI态度粉丝节等活动。这些活动让年轻人用AI技术来做自己的AI导演、做自己的片子，同时复活文化名人与粉丝进行对话。这种能玩梗的AI才是好AI，才是年轻人非常喜欢的AI。

在文创方面，我们针对年轻人流行的经济趋势推出了很多新的厂牌。比如针对宠物经济推出了龙宫套装等宠物用品；针对新职人和大学生推出了打工人淡班计划等实用IP。这些文创产品不仅满足了年轻人的消费需求，也为品牌带来了更多的曝光和口碑。

最后，我想谈谈乐动和游戏这两个领域。乐动是以音乐之名开展的各种有意思的针对年轻人的活动。我们推出了山河音乐节活动，希望撬开山河四省大学生的心门，也撬开更多年轻人的心门。同时，我们还推出了抠门大学等电商节活动，满足年轻人在经济下行时期的消费需求。

另外，在游戏上，网易一直拥有强大的游戏研发和运营能力。我们的游戏如《漫威争锋》、《蛋仔派对》、《巅峰极速》等都在市场上取得了不错的成绩。同时，我们也非常注重与玩家的共创。比如我们的小喇叭计划，鼓励玩家自己创作游戏故事和微电影。这种共创模式不仅增强了玩家的归属感和忠诚度，也为游戏带来了更多的内容和创意。

2025年，网易将始终保持着对年轻用户的深刻洞察和创新精神，继续用新的流量、新的产品和新的用户，为各个品牌和合作方带来新的生意和新的生产力，共同探索年轻市场的全域营销新生态。

TMA大奖创办于2014年，由网赢天下网、广州4A联合主办，网易传媒独家战略合作，北京智捷天成公关咨询有限公司承办，是聚焦移动营销产业链的专业奖项。2024年，TMA（Top Mobile & AI）大奖焕新升级，设立“AI创新赛道”，与移动营销赛道双星并耀，成为中国第一个聚焦移动和AI领域的专业营销奖项。

TMA大奖伴随移动互联网一起成长，经过10年发展，赛事规模与影响力稳步提升，累计征集超1000家参赛公司报送的6000多件参赛作品，覆盖2000多个品牌广告主。TMA大奖还组建了累计超过300+行业KOL的顶级评委阵容，为奖项的含金量提供了有力的保证。