“比亚迪500万辆里程碑”荣获TMA“全场大奖”和“全场最佳人气奖”双料大奖

12月13-14日，2023 TMA移动营销盛典在广州隆重举行。本届盛典正值TMA移动营销大奖十周年之际，汇聚了多圈层营销大咖，共同探讨移动营销发展新趋势，碰撞移动营销新观点，领略年度案例精彩对决，立足营销行业下一个十年的起点，一起见证“万物移新”。

14日下午，第10届TMA移动营销大奖全场大奖PK赛圆满收官。作为年度移动营销提案顶级比拼，全场大奖PK赛也是整场盛典倍受瞩目的环节。现场由来自品牌广告主、网络媒体/平台、广告/代理公司、技术公司、第三方研究机构等50余位跨界营销精英组成的专业评审团，分别从案例年度代表性、行业代表性、案例完整度和现场表现力四大维度展开公正评审。

微博报送的“比亚迪500万辆里程碑：燃动国民情绪，传递行业力量”斩获第10届TMA移动营销大奖“全场大奖”和“全场最佳人气奖”双料大奖。

资深广告人、知名数字营销专家、TMA移动营销大奖执行主席 吴孝明担任此次全场大奖PK赛的主持人。

5位提案人依次登台献上精彩的案例提案，针对作品本身的背景与目标、洞察与策略，以及案例的媒介执行和效果反馈等各方面做出详细的阐述。

快手磁力引擎——穿越市井烟火，看见「小挣青年」

省广集团——“带薪拉屎”的沉思者（适老化改造项目）

省广集团——《尊严是啥》公益案例

E-link太平网联——推荐一个奇妙的城市：一起发现，西双版纳

微博——比亚迪500万辆里程碑：燃动国民情绪，传递行业力量

提案结束后，每位提案代表分别接受现场评委5分钟的提问并进行解答。

随后，现场5位评委分别对案例进行精辟点评，将PK赛现场推向高潮。

梦金园黄金珠宝集团品牌总监 李喆点评案例穿越市井烟火，看见「小挣青年」：从观点洞察来说，这个案例解释的非常清晰，对于90后躺平和内卷，它传递了一种通过自己的节奏一步步慢慢积攒，也能够实现未来的正向价值导向。从内容传播来看，利用15位快手普通用户真实、有烟火气的生活来诠释价值观念，并以快手为流量传播阵地，以央视背书聚焦全网破圈，再利用余额宝红包消费反哺到最终消费导向的链条上，是一个非常完整的案例。

江西省众灿互动科技股份有限公司高级副总裁 杜刚点评案例“带薪拉屎”的沉思者（适老化改造项目）：这个案例完成了从换位思考到换位感受的升华。换位思考非常容易理解，但换位感受是一件非常难的事。大家可以闭上眼睛，来一场穿越之旅：当你穿越到60大寿那天，你的家人跟你坐在一起庆祝，这个时候，突然想上洗手间，上完洗手间腿麻了，强制起身摔倒了，家人把你送去医院，躺在病床上想着今后要坐轮椅的生活，这个时候一觉醒来，发现有一次改变未来的机会，就是这个关键的“抓手”，让大家在未来可以有一个幸福健康美满的晚年。

中央民族大学新媒体研究中心研究员、传播学硕导 沈虹点评案例《尊严是啥》公益案例：公益广告能够做到让人“感同身受”非常重要，在场的评委们还没步入老年，怎样能够通过案例感受老年人的尊严？这个短片通过黑白画面表现，呈现当一个人垂垂老矣，丧失最基本自理能力的时候，他回忆起来的可能就是人生不同阶段需要奋争之后才能赢取回来的尊严，这也激发出我们人性最本质自然而然的共鸣，以及最深度的思考。

WeCreation品牌增长咨询创始人 王文耀点评案例推荐一个奇妙的城市：一起发现，西双版纳：推广文旅项目的难点往往在于“多”，更难的在于“杂”，这个案例很优秀的一点就是将视觉统一在一个符号性的逻辑下面，把很多、很杂、很乱的传播点归纳在一起，让人们对一个地方有一个整体印象。此外，这个案例也迎合TMA全场大奖所考察的行业代表性与年度代表性，既取得了文旅市场复苏阶段的突出营销效果，也通过系统性打造IP化元素，延伸IP故事，实现可持续的内容传播。

司数科技CEO 谢昊点评案例比亚迪500万辆里程碑：燃动国民情绪，传递行业力量：这个案例是一个公关案例，公关案例首先追求“功能”，其次是“品牌”，最高级的是“文化”。案例把失传已久的传统“合”文化重新拉了起来，同时回望中国汽车多年来的发展路径，会让人联想到比亚迪通过许多技术创新与迭代走到今天，其中不只是讲情怀，而是有真正的内涵，虽然通过一种大场景的叙事方式，但是切入点很小，讲的是一种无我的故事，但到最后大家也都看见了品牌的自我。

PK赛最终环节，由评委依次上台投票。为保证整场赛事透明与公正，现场采取实时计票，统计过程、投票结果完全向在场观众公开。

WE Marketing Group创始人&主席 陈一枬、广东意博广告有限公司总裁 陈稚枫作为监审主席监督投票全过程。在现场所有评委与参会人员的共同见证下，全场大奖最终产生，并在当晚的TMA大奖颁奖盛典上颁发奖杯。

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