初志恒

山东鲁花集团CMO

2017-08-17 14:18


初志恒, 山东鲁花集团CMO。 中国广告协会商业委员会副主席,中国广告影响力大奖评委主席,中国广告长城奖终审评委,中国广告金鹰奖终审评委,中国广告学院奖终审评委, 中国广告艾菲奖终审评委 ,中国广告虎啸奖监审副主席,中国互联网协会金网奖终审评委,中国广告人案例奖终审评委 ,中国十大营销 经理人,十大企业营销策划人, 1994-2004年度获十年来最有影响力的50位策划专家。

所获奖项:中国10年来最有影响力的策划人(50人)之一;中国策划业十大新坐标人物;2002年中国十大营销经理人。著有《企业使命和品牌道德》;在多种期刊开设广告营销专栏,独创的品牌整合营销“三势”和“三策略”受到业界好评,特别是精准营销的“7/2/1”理论体系,对品牌开拓具有示范意义。

成功营销案例(事件):2002年策划花生油蚕食色拉油行动,使色拉油的市场份额逐年降低,"色拉油"已是被"封陈"的名词;最早将“置入广告”更名为“植入广告,”并将“植入广告”概念付诸实践。鲁花通过央视平台打造的“满汉全席”,“美味中国”等饮食栏目成为鲁花传播品牌理念的重要平台,赢得较好的收视率和市场分额,同时在卫视开播的“鲁花厨艺大赛”和“我家厨房”“饮食养生会”等节目,成为提升收视率的品牌栏目。初志恒对中国传媒特点和传播手段有较深的理解和把握,对新媒体更是情有独钟,鲁花也是最早涉猎新媒体传播的实践者和收益者,特别是初志恒对Publicrelations尤为熟稔,使鲁花的品牌公关策略彰显特色。
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